Антикризисные маркетинговые стратегии

Программа обучения

• Роль маркетинга в стратегическом планировании предприятия.
  • Различные подходы к пониманию стратегии.
  • Маркетинговые стратегии.
  • Построение карты позиционирования.
  • Современные методики поиска конкурентных преимуществ.
  • Оценка конкурентных позиций.
  • Креативные методики разрешения проблемных ситуаций, поиска и создания идей.
  • Их практическое применение.
  • Примеры рынка.
• Процесс и процедуры разработки антикризисных маркетинговых стратегий.
  • Коммерческие предложения – точечное воздействие.
  • Поиск эффективной коммерческой коммуникации.
  • Создание эффективных коммерческих предложений.
  • Алгоритм работы с «холодными», «тёплыми» и «горячими» коммерческими предложениями.
  • Их основная цель и задачи.
  • Анализ примеров.
• Важные инструменты антикризисных стратегий.
  • Рекламное и PR-послание.
  • Создание эффективного рекламного и PR-послания.
  • Структура и технология написания рекламного и PR-текста.
  • Основные правила написания рекламного и PR-текста.
  • Слоган (девиз).
  • Название.
  • Примеры рынка.
  • Исследование и анализ примеров.
• Типы маркетинговых стратегий.
  • Практическая работа по оценке предложенных стратегий маркетинга: описанию сегментов рынка, построению карты позиционирования, выработки стратегии конкурентных преимуществ, написанию коммерческого предложения.