Антикризисные маркетинговые стратегии

Программа обучения

• Антикризисные маркетинговые стратегии
  • 1. Роль маркетинга в стратегическом планировании предприятия
    - Различные подходы к пониманию стратегии;
    - Маркетинговые стратегии;
    - Построение карты позиционирования;
    - Современные методики поиска конкурентных преимуществ;
    - Оценка конкурентных позиций;
    - Креативные методики разрешения проблемных ситуаций, поиска и создания идей и их практическое применение;
    - Примеры рынка;
  • 2. Процесс и процедуры разработки антикризисных маркетинговых стратегий
    - Коммерческие предложения – точечное воздействие;
    - Поиск эффективной коммерческой коммуникации;
    - Создание эффективных коммерческих предложений;
    - Алгоритм работы с «холодными», «тёплыми» и «горячими» коммерческими предложениями;
    - Их основная цель и задачи;
    - Анализ примеров;
  • 3. Важные инструменты антикризисных стратегий
    - Рекламное и PR-послание;
    - Создание эффективного рекламного и PR-послания;
    - Структура и технология написания рекламного и PR-текста;
    - Основные правила написания рекламного и PR-текста;
    - Слоган (девиз);
    - Название;
    - Примеры рынка
    - Исследование и анализ примеров;
  • 4. Типы маркетинговых стратегий
    - Практическая работа по оценке предложенных стратегий маркетинга: описанию сегментов рынка, построению карты позиционирования, выработки стратегии конкурентных преимуществ, написанию коммерческого предложения.
    
  • На занятиях выдается комплект учебно-методических материалов.