Антикризисные маркетинговые стратегии

Программа обучения

• Антикризисные маркетинговые стратегии
  • 1. Роль маркетинга в стратегическом планировании предприятия
    Различные подходы к пониманию стратегии
    Маркетинговые стратегии
    Построение карты позиционирования
    Современные методики поиска конкурентных преимуществ
    Оценка конкурентных позиций
    Креативные методики разрешения проблемных ситуаций, поиска и создания идей
    Их практическое применение
    Примеры рынка.
  • 2. Процесс и процедуры разработки антикризисных маркетинговых стратегий
    Коммерческие предложения – точечное воздействие
    Поиск эффективной коммерческой коммуникации
    Создание эффективных коммерческих предложений
    Алгоритм работы с «холодными», «тёплыми» и «горячими» коммерческими предложениями
    Их основная цель и задачи
    Анализ примеров.
  • 3. Важные инструменты антикризисных стратегий
    Рекламное и PR-послание
    Создание эффективного рекламного и PR-послания
    Структура и технология написания рекламного и PR-текста. Основные правила написания рекламного и PR-текста
    Слоган (девиз)
    Название
    Примеры рынка
    Исследование и анализ примеров.
  • 4. Типы маркетинговых стратегий
    Практическая работа по оценке предложенных стратегий маркетинга: описанию сегментов рынка, построению карты позиционирования, выработки стратегии конкурентных преимуществ, написанию коммерческого предложения.
    
    На занятиях выдается комплект учебно-методических материалов.