Управление маркетингом

Программа обучения

• Процесс управления маркетингом
  • Принципы современного маркетинга.
  • Терминология маркетинга.
• Анализ маркетинговой среды компании
  • Микросреда компании. Её сильные и слабые стороны. Анализ маркетинговой среды компании.
  • Макросреда компании. Рыночные возможности и угрозы.
  • Методика SWOT-анализа.
  • Постановка цели и задач оперативного и стратегического маркетингового планирования.
• Стратегии сегментирования рынков B2B и B2C
  • Отбор стратегически важных целевых аудиторий.
  • Ёмкость рынка.
  • Прогнозирование объёмов продаж.
• Стратегии позиционирования
  • Поиск конкурентных преимуществ.
  • Создание уникального торгового преимущества.
• Анализ ассортимента
  • Стратегии ценообразования.
  • Распределение товара.
  • Продвижение товара.
  • Маркетинговый бюджет.
• Сущность и особенности управления маркетингом
  • Классификация видов управления в маркетинге.
  • Организация маркетинговой деятельности.
  • Особенности организационной структуры в зависимости от видов управления в маркетинге. Современный подход. Примеры рынка.
• Основные принципы управления маркетингом
  • Практическая работа по созданию организационной структуры маркетинга в различных условиях рынка.