Управление маркетингом

Программа обучения

• Управление маркетингом
  • 1. Процесс управления маркетингом
    Принципы современного маркетинга
    Терминология маркетинга.
  • 2. Анализ маркетинговой среды компании
    Микросреда компании. Её сильные и слабые стороны. Анализ маркетинговой среды компании
    Макросреда компании. Рыночные возможности и угрозы
    Методика SWOT-анализа
    Постановка цели и задач оперативного и стратегического маркетингового планирования.
  • 3. Стратегии сегментирования рынков B2B и B2C
    Отбор стратегически важных целевых аудиторий
    Ёмкость рынка
    Прогнозирование объёмов продаж.
  • 4. Стратегии позиционирования
    Поиск конкурентных преимуществ
    Создание уникального торгового преимущества.
  • 5. Анализ ассортимента
    Стратегии ценообразования
    Распределение товара
    Продвижение товара
    Маркетинговый бюджет.
  • 6. Сущность и особенности управления маркетингом
    Классификация видов управления в маркетинге
    Организация маркетинговой деятельности
    Особенности организационной структуры в зависимости от видов управления в маркетинге Современный подход. Примеры рынка.
  • 7. Основные принципы управления маркетингом
    Практическая работа по созданию организационной структуры маркетинга в различных условиях рынка.