Директор по PR. Управление общественным мнением

Программа обучения

• Директор по PR. Управление общественным мнением
  • 1. Двусторонняя симметричная коммуникация
    Как трансформировалась профессия PR-специалиста за последние 20 лет?
    Жизнь в диджитал мире — работа в диджитал пространстве. Управление репутацией.
    Какие новые технологии применяются в построении эффективной коммуникационной политики компаний.
    Международный опыт и практика.
  • 2. Компания и личность
    Современный брендинг.
    Личный бренд. Что это? У всех ли он есть? Всем ли он нужен?
    HR-бренд. Что это? Кто и как с этим должен работать в компании?
    На ком ответственность за некачественную коммуникацию в компании и как построить эффективный PR-отдел?
    Какие компании становятся звездами и почему?
    Чек-лист: что нужно моей компании, чтобы совершить прорыв.
  • 3. Стратегия
    Как написать стратегический план продвижения компании?
    Современные инструменты маркетинговых коммуникаций.
    Их сходство и различие при постановке цели и задач маркетингового планирования.
    Проектирование и организация бизнес- процессов: Как объединить несколько отделов в совместной работе над выполнением коммуникационной стратегии?
    Показатели, функции, контроль.
  • 4. Антикризисный PR
    Работа в нестабильной, агрессивной среде.
    Антикризисная программа. Как создать действенную программу быстрого реагирования в кризисной ситуации. Пошаговая инструкция. Система «48 часов».
    Что делать с ежедневными нападками и хейтерами?
    Как работать с соцсетями?
    Скрипты. Как создать и внедрить?
  • 5. Медиарелешнз. Работа с новыми медиа
    Что такое новые медиа и конвергентная журналистика?
    PESO-модель. Что это и как ее использовать в работе?
    Как работать с блогерами?
    Пресс-релиз мертв или жив?
    Как выстраивать долгосрочные отношения с журналистами.
    Новые форматы PR-событий. Как выбрать подходящую форму и качественно организовать встречу с представителями медиа?
    Чек-лист организатора.
  • 6. Новые техники создания контента
    Контент-менеджмент. Цели и задачи.
    Разновидности контента.
    Создание информационных поводов. Инфоповод каждый день — где искать, о чем писать, снимать и записывать?
    Технологии создания контента. Самостоятельная работа или привлечение подрядчика. Особенности двух подходов.
    SMM и контент для социальных медиа. Мультиформатные площадки.
    Как подобрать персонал или подрядчиков? Как поставить задачи? На что обращать внимание?
    Мониторинг.
  • 7. Оценка эффективности. Анализ PR-деятельности компаний на примерах российской и зарубежной практики.