Директор по PR. Управление общественным мнением

Программа обучения

• Двусторонняя симметричная коммуникация.
  • Как трансформировалась профессия PR-специалиста за последние 20 лет?
  • Жизнь в диджитал мире — работа в диджитал пространстве. Управление репутацией.
  • Какие новые технологии применяются в построении эффективной коммуникационной политики компаний.
  • Международный опыт и практика.
• Компания и личность.
  • Современный брендинг.
  • Личный бренд. Что это? У всех ли он есть? Всем ли он нужен?
  • HR-бренд. Что это? Кто и как с этим должен работать в компании?
  • На ком ответственность за некачественную коммуникацию в компании и как построить эффективный PR-отдел?
  • Какие компании становятся звездами и почему?
  • Чек-лист: что нужно моей компании, чтобы совершить прорыв.
• Стратегия.
  • Как написать стратегический план продвижения компании?
  • Современные инструменты маркетинговых коммуникаций.
  • Их сходство и различие при постановке цели и задач маркетингового планирования.
  • Проектирование и организация бизнес- процессов: Как объединить несколько отделов в совместной работе над выполнением коммуникационной стратегии?
  • Показатели, функции, контроль.
• Антикризисный PR.
  • Работа в нестабильной, агрессивной среде
  • Антикризисная программа. Как создать действенную программу быстрого реагирования в кризисной ситуации. Пошаговая инструкция. Система «48 часов».
  • Что делать с ежедневными нападками и хейтерами?
  • Как работать с соцсетями?
  • Скрипты. Как создать и внедрить?
• Медиарелешнз. Работа с новыми медиа
  • Что такое новые медиа и конвергентная журналистика?
  • PESO-модель. Что это и как ее использовать в работе?
  • Как работать с блогерами?
  • Пресс-релиз мертв или жив?
  • Как выстраивать долгосрочные отношения с журналистами.
  • Новые форматы PR-событий. Как выбрать подходящую форму и качественно организовать встречу с представителями медиа?
  • Чек-лист организатора.
• Новые техники создания контента.
  • Контент-менеджмент. Цели и задачи.
  • Разновидности контента.
  • Создание информационных поводов. Инфоповод каждый день — где искать, о чем писать, снимать и записывать?
  • Технологии создания контента. Самостоятельная работа или привлечение подрядчика. Особенности двух подходов.
  • SMM и контент для социальных медиа. Мультиформатные площадки.
  • Как подобрать персонал или подрядчиков? Как поставить задачи? На что обращать внимание?
  • Мониторинг.
• Оценка эффективности. Анализ PR-деятельности компаний на примерах российской и зарубежной практики.
  • Оценка эффективности. Анализ PR-деятельности компаний на примерах российской и зарубежной практики.