Директор по PR. Управление общественным мнением

Программа обучения

• Директор по PR. Управление общественным мнением
  • 1. Двусторонняя симметричная коммуникация
    - Как трансформировалась профессия PR-специалиста за последние 20 лет?
    - Жизнь в диджитал мире — работа в диджитал пространстве; Управление репутацией;
    - Какие новые технологии применяются в построении эффективной коммуникационной политики компаний;
    - Международный опыт и практика;
  • 2. Компания и личность
    - Современный брендинг;
    - Личный бренд. Что это? У всех ли он есть? Всем ли он нужен?
    - HR-бренд. Что это? Кто и как с этим должен работать в компании?
    - На ком ответственность за некачественную коммуникацию в компании и как построить эффективный PR-отдел?
    - Какие компании становятся звездами и почему?
    - Чек-лист: что нужно моей компании, чтобы совершить прорыв;
  • 3. Стратегия
    - Как написать стратегический план продвижения компании?
    - Современные инструменты маркетинговых коммуникаций;
    - Их сходство и различие при постановке цели и задач маркетингового планирования;
    - Проектирование и организация бизнес-процессов;
    - Как объединить несколько отделов в совместной работе над выполнением коммуникационной стратегии?
    - Показатели, функции, контроль;
  • 4. Антикризисный PR
    - Работа в нестабильной, агрессивной среде;
    - Антикризисная программа. Как создать действенную программу быстрого реагирования в кризисной ситуации. Пошаговая инструкция. Система «48 часов»;
    - Что делать с ежедневными нападками и хейтерами?
    - Как работать с соцсетями?
    - Скрипты. Как создать и внедрить?
  • 5. Медиарелешнз. Работа с новыми медиа
    - Что такое новые медиа и конвергентная журналистика?
    - PESO-модель. Что это и как ее использовать в работе?
    - Как работать с блогерами?
    - Пресс-релиз мертв или жив?
    - Как выстраивать долгосрочные отношения с журналистами;
    - Новые форматы PR-событий. Как выбрать подходящую форму и качественно организовать встречу с представителями медиа?
    - Чек-лист организатора;
  • 6. Новые техники создания контента
    - Контент-менеджмент. Цели и задачи;
    - Разновидности контента;
    - Создание информационных поводов. Инфоповод каждый день — где искать, о чем писать, снимать и записывать?
    - Технологии создания контента. Самостоятельная работа или привлечение подрядчика. Особенности двух подходов;
    - SMM и контент для социальных медиа. Мультиформатные площадки;
    - Как подобрать персонал или подрядчиков? Как поставить задачи? На что обращать внимание?
    - Мониторинг;
  • 7. Оценка эффективности. Анализ PR-деятельности компаний на примерах российской и зарубежной практики.